»We interrogate the product
until it confesses«

David Ogilvy, Werbetexter

Internationale Markteinführung für effiziente Toshiba Kopiersysteme.

Aufgabe

Entwicklung einer europaweiten Kampagne, welche die Benefits – hohe Schwarzweiß-Produktivität, geringe Kosten, einfache Administration – schnell und direkt kommuniziert.

Ansatz

Positionierung der Geräte als selbstverständliche Gebrauchsgegenstände für jedes Büro, die intuitiv zu bedienen sind und ganz einfach ihren Job machen.

Vorgehen

Entwicklung international adaptierbarer Werbemittel, unter anderem Anzeigen, Folder, Direktmailing und eine POS-Ausstattung für den Handel. Darüber hinaus entwickelte WDS dezentrale Sales-/Launch-Events in den Toshiba Niederlassungen und für den Fachhandel.

Ergebnis

Die Kampagne wurde europaweit adaptiert und signalisiert Toshiba Businesskunden, wie einfach perfekte Printproduktivität sein kann.

Neuer Auftritt für sonnenklar.TV Reisebüros.

Aufgabe

CI-Entwicklung für die TVG-Marke sonnenklar.TV unter Berücksichtigung der heterogenen Anforderungen der Vertriebspartner.

Ansatz

Ein flexibler Auftritt, der Raum für modulare Themen und Inhalte lässt. Plakative, formal und inhaltlich skalierbare Bildwelten wecken Reiselust und ergänzen die Präsenz des Reiseveranstalters.

Vorgehen

Variable Keymotive werden zu Bindegliedern der Positionierung – stationär und online. Marketing-, Deko- und Aktionspakete für Reisebüros, modulare Vorlagenpakete mit POS-Materialien, Werbemitteln und Themenwelten für Print und Online tragen den Auftritt in den Markt.

Ergebnis

Kosteneffizienter Launch durch modulare Bereitstellung der Aktionspakete an ca. 400 stationäre Reisebüros, starke Resonanz und nahezu durchgängige Adaption (358/400 Stores) des neuen Auftritts innerhalb von 10 Wochen.

Innovation Leadership Kampagne für Premium-Hausgeräte von AEG.

Aufgabe

Repositionierung von AEG als die Premiummarke für Hausgeräte mit dem Ziel, Fachhandelsakzeptanz, Empfehlungshäufigkeit, Consumer Preference und letztlich den Marktanteil zu steigern.

Ansatz

Herausstellung der Produktvorteile als kommunikative Treiber, um den Premiumanspruch und die Innovationskraft von AEG zu belegen. Konzentration auf die Markenwerte Design, Funktionalität, Innovation.

Vorgehen

Realisierung einer POS-Kampagne mit Verkaufsliteratur, einer umfangreichen POS-Ausstattung und zahlreichen Promotionaktionen für die Premium-Produktgruppen und den Key-Account-Handel.

Ergebnis

Durch die Kampagne stiegen der wertmäßige Marktanteil im Aktionszeitraum um gut 5 % und die Empfehlungsbereitschaft im Möbeleinzelhandel deutlich.

Europaweiter Produktlaunch für 
Premium-Kopierer von Toshiba.

Aufgabe

Ein dezentraler europaweiter Produktlaunch für Farbkopiersysteme, die sich mit intelligenter Vernetzungstechnologie in Workflow-Umgebungen jeder Größe einbinden lassen.

Ansatz

Die emotionale, aufmerksamkeitsstarke Kommunikation zukunftsorientierter Technologie mit den Schwerpunkten Leistung, Produktivität, Erweiterbarkeit.

Vorgehen

Ein länderspezifisch flexibel nutzbares Kampagnenkonzept, mit Anzeigen, Flyer, Direktmailing und umfassender Händlerunterstützung durch Kommunikations-Toolbox und POS-Ausstattung.

Ergebnis

Die parallel konzipierten dezentralen Sales-Events wurden von mehr als 50% der Toshiba Niederlassungen und Händler europaweit genutzt, um gezielt Premium-Kunden anzusprechen.

Produktlaunch für Kühlgeräte der G-Serie von Samsung.

Aufgabe

Launch der Samsung G-Serie, einer neuen Kühlgerätegeneration mit mehr Innenraum bei gleichen Maßen. Erhöhung von Awareness, Akzeptanz und Empfehlungs­häufigkeit für die Marke Samsung im Kühl-Segment und eine signifikante Absatzsteigerung.

Ansatz

Höchst emotionale Kommunikation des größeren Nutzinhaltes durch Motive und Themen, die den unverkrampften, spontanen Samsung Lifestyle auch im eher biederen Hausgerätemarkt inszenieren.

Vorgehen

Umfangreiche Sell-in-Kommunikation direkt an Elektromärkte/Retail, Konzeption eines Gewinnspiels mit Beteiligung von ACTIVE O2 sowie Aktions- und POS-Werbemittel, Verkäuferunterstützung und begleitende Anzeigen-, Advertorial- und Outdoor-Kommunikation.

Ergebnis

Distribution des Sell-in-Paketes an 1.350 Elektromärkte und Retailoutlets, mit 77% höhere Teilnahme bei üblich, Absatzsteigerung der G-Serie im Aktionszeitraum um 35%.