Howard Gossage, Werbetexter
David Ogilvy, Werbetexter
Entwicklung einer europaweiten Kampagne, welche die Benefits – hohe Schwarzweiß-Produktivität, geringe Kosten, einfache Administration – schnell und direkt kommuniziert.
Positionierung der Geräte als selbstverständliche Gebrauchsgegenstände für jedes Büro, die intuitiv zu bedienen sind und ganz einfach ihren Job machen.
Entwicklung international adaptierbarer Werbemittel, unter anderem Anzeigen, Folder, Direktmailing und eine POS-Ausstattung für den Handel. Darüber hinaus entwickelte WDS dezentrale Sales-/Launch-Events in den Toshiba Niederlassungen und für den Fachhandel.
Die Kampagne wurde europaweit adaptiert und signalisiert Toshiba Businesskunden, wie einfach perfekte Printproduktivität sein kann.
CI-Entwicklung für die TVG-Marke sonnenklar.TV unter Berücksichtigung der heterogenen Anforderungen der Vertriebspartner.
Ein flexibler Auftritt, der Raum für modulare Themen und Inhalte lässt. Plakative, formal und inhaltlich skalierbare Bildwelten wecken Reiselust und ergänzen die Präsenz des Reiseveranstalters.
Variable Keymotive werden zu Bindegliedern der Positionierung – stationär und online. Marketing-, Deko- und Aktionspakete für Reisebüros, modulare Vorlagenpakete mit POS-Materialien, Werbemitteln und Themenwelten für Print und Online tragen den Auftritt in den Markt.
Kosteneffizienter Launch durch modulare Bereitstellung der Aktionspakete an ca. 400 stationäre Reisebüros, starke Resonanz und nahezu durchgängige Adaption (358/400 Stores) des neuen Auftritts innerhalb von 10 Wochen.
Unterstützung von Markenbildung und Distributionsaufbau durch die Revitalisierung der Öko-Positionierung von AEG.
Mit unserem Auftritt sprechen wir die Bedürfnisse der Zielgruppe an und fokussieren den Benefit der neuen Hausgeräte, ihren sparsamen Umgang mit Wasser und Strom.
Fachhandelsaktivierung durch ein umfangreiches Sell-in-Paket, einen POS-Auftritt mit Bannern, 3D-Displays, Broschüren und eine begleitende Kampagne in Publikumsmedien. Darüber hinaus ermöglicht der ÖKO-Pass die Kundenregistrierung unabhängig vom Handel und schafft damit die Voraussetzung für folgende CRM-Maßnahmen.
Deutliche Steigerung der Handelsakzeptanz. Im Aktionszeitraum lagen Geräteabsatz, Key-Account-Distribution und die POS-Präsenz deutlich über dem Forecast.
Repositionierung von AEG als die Premiummarke für Hausgeräte mit dem Ziel, Fachhandelsakzeptanz, Empfehlungshäufigkeit, Consumer Preference und letztlich den Marktanteil zu steigern.
Herausstellung der Produktvorteile als kommunikative Treiber, um den Premiumanspruch und die Innovationskraft von AEG zu belegen. Konzentration auf die Markenwerte Design, Funktionalität, Innovation.
Realisierung einer POS-Kampagne mit Verkaufsliteratur, einer umfangreichen POS-Ausstattung und zahlreichen Promotionaktionen für die Premium-Produktgruppen und den Key-Account-Handel.
Durch die Kampagne stiegen der wertmäßige Marktanteil im Aktionszeitraum um gut 5 % und die Empfehlungsbereitschaft im Möbeleinzelhandel deutlich.
Ein dezentraler europaweiter Produktlaunch für Farbkopiersysteme, die sich mit intelligenter Vernetzungstechnologie in Workflow-Umgebungen jeder Größe einbinden lassen.
Die emotionale, aufmerksamkeitsstarke Kommunikation zukunftsorientierter Technologie mit den Schwerpunkten Leistung, Produktivität, Erweiterbarkeit.
Ein länderspezifisch flexibel nutzbares Kampagnenkonzept, mit Anzeigen, Flyer, Direktmailing und umfassender Händlerunterstützung durch Kommunikations-Toolbox und POS-Ausstattung.
Die parallel konzipierten dezentralen Sales-Events wurden von mehr als 50% der Toshiba Niederlassungen und Händler europaweit genutzt, um gezielt Premium-Kunden anzusprechen.
Launch der Samsung G-Serie, einer neuen Kühlgerätegeneration mit mehr Innenraum bei gleichen Maßen. Erhöhung von Awareness, Akzeptanz und Empfehlungshäufigkeit für die Marke Samsung im Kühl-Segment und eine signifikante Absatzsteigerung.
Höchst emotionale Kommunikation des größeren Nutzinhaltes durch Motive und Themen, die den unverkrampften, spontanen Samsung Lifestyle auch im eher biederen Hausgerätemarkt inszenieren.
Umfangreiche Sell-in-Kommunikation direkt an Elektromärkte/Retail, Konzeption eines Gewinnspiels mit Beteiligung von ACTIVE O2 sowie Aktions- und POS-Werbemittel, Verkäuferunterstützung und begleitende Anzeigen-, Advertorial- und Outdoor-Kommunikation.
Distribution des Sell-in-Paketes an 1.350 Elektromärkte und Retailoutlets, mit 77% höhere Teilnahme bei üblich, Absatzsteigerung der G-Serie im Aktionszeitraum um 35%.